НАЦИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ КАК ИНСТРУМЕНТ СОХРАНЕНИЯ РОДНЫХ ЯЗЫКОВ (НА ПРИМЕРЕ ТАТАРСКОГО ЯЗЫКА)

Аннотация

Статья посвящена исследованию коммодификации языка как потенциального механизма поддержания и развития национальных языков. В качестве эмпирической базы выбрана практика использования языковых материалов на татарском языке в дизайне одежды, реализуемая национальными брендами Республики Татарстан. В практике современного дизайна одежды отечественных брендов наблюдается устойчивая тенденция применения текстового материала на татарском языке в качестве украшения предметов одежды. Выступая каналом трансляции татарской языковой и культурной традиции, одежда местных производителей интегрирует не только отдельные лексические единицы, но и развёрнутые текстовые фрагменты, заимствованные из произведений татарской литературы и культуры.

Активное внедрение различных форм татарского языка в сферу популярной и модной индустрии может рассматриваться как стратегия символической капитализации языка, а также выступает значимым фактором его социальной престижности. Данный процесс создает условия для роста языковой лояльности и стимулирует представителей языкового сообщества к изучению языка, что, в свою очередь, способствует его дальнейшему распространению и устойчивому функционированию в современном коммуникативном пространстве, укреплению его позиций в языковой ситуации региона.